中國動畫融資兩年漲14倍 在資本風(fēng)口卻難出動畫精品

三年前就處于風(fēng)口的動畫產(chǎn)業(yè)吸引了大量資本、人才，三年內(nèi)，雖然出了《大圣歸來》、《大魚海棠》等在票房上獲得一定豐收的影片，但卻尚未看到好萊塢那樣的爆款。

在近日舉行的上海國際電影節(jié)期間，中國動畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展引發(fā)了國內(nèi)外多位資深人士的探討。在國內(nèi)外動畫產(chǎn)業(yè)人士看來，中國動畫產(chǎn)業(yè)還缺乏好萊塢那樣的電影工業(yè)制作水平，一方面在講故事方面還不夠，另一方面，動畫電影投資作為高投入、高風(fēng)險(xiǎn)的產(chǎn)業(yè)，需要靠全產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)來降低風(fēng)險(xiǎn)，然而，在全產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)上依舊缺乏迪士尼這樣的公司。

雖然三年前國內(nèi)動畫產(chǎn)業(yè)就已經(jīng)站在風(fēng)口，但是行業(yè)依舊缺乏優(yōu)質(zhì)IP，而達(dá)到好萊塢水平的頂級IP更是尚未出現(xiàn)。這是何故？一直在推動國產(chǎn)原創(chuàng)動畫發(fā)展的B站董事長陳睿表示，“中國動畫產(chǎn)業(yè)有市場容量，基礎(chǔ)建設(shè)也夠了，現(xiàn)在是最好的時(shí)代，我們在等待大師的出現(xiàn)?！?/p>

融資兩年漲14倍在風(fēng)口卻難出精品

去年一部《大魚海棠》給了不少人失望。頂著“十年磨一劍”的光環(huán)，本以為能夠在前年《大圣歸來》的基礎(chǔ)上再跨一個(gè)臺階，然而《大魚海棠》略顯突兀的劇情，讓不少觀眾對國產(chǎn)動畫電影崛起失去了信心。自此，國產(chǎn)動畫電影就沒有大動作了，各大檔期鮮少看到國產(chǎn)動畫電影的身影。然而，這并不代表整個(gè)行業(yè)陷入低迷，恰恰相反，這幾年，動畫產(chǎn)業(yè)正處于風(fēng)口之中。

根據(jù)數(shù)娛夢工廠發(fā)布的《中國二次元產(chǎn)業(yè)投資地圖》，包括動畫產(chǎn)業(yè)在內(nèi)的整個(gè)二次元(指人類幻想出來的唯美世界)產(chǎn)業(yè)在2016年的融資規(guī)模大爆發(fā)，全年約有77起融資事件，共融資24.5億元人民幣，而這個(gè)數(shù)字在2014年僅為1.62億元，兩年時(shí)間漲了約14倍。

整個(gè)產(chǎn)業(yè)吸引了光線傳媒(300251.SZ)、中文在線(300364.SZ)、美盛文化(002699.SZ)、省廣股份(002400.SZ)、宋城演藝(300144.SZ)、奧飛娛樂(002292.SZ)、富春通訊(300299.SZ)、華策影視(300133.SZ)等上市公司，以及騰訊系、愛奇藝、bilibili、復(fù)星系等產(chǎn)業(yè)巨頭涉足。

具體到公司來看，《秦時(shí)明月》的IP方玄機(jī)科技2015年以超過12億的估值完成了B輪融資，而《畫江湖之不良人》的IP方若森數(shù)字在2015年8月獲得A輪融資后，又于2017年1月正式宣布完成B輪融資，目前估值已超過20億，就規(guī)模和融資輪來看都領(lǐng)先于2016年水平。部分企業(yè)趕上了來自政府的扶持政策和資本市場規(guī)則的利好，例如舞之動畫、河馬動畫、每日視界等更是早已登陸新三板。

不過，處于風(fēng)口的動畫產(chǎn)業(yè)，卻依舊難出精品。動漫堂創(chuàng)始人王鵬向記者坦言，公司雖然積累了三十多個(gè)IP，但是頭部的不到十分之一，能夠開發(fā)賺錢的就更少了。在王鵬看來，動畫產(chǎn)業(yè)精品內(nèi)容太少，而真正能賺錢的IP則更少，不少動漫作品都是賠本賺吆喝。

啊哈娛樂COO羅浩稱，目前面向成人的動畫產(chǎn)業(yè)還是缺乏好的商業(yè)模式，雖然愛奇藝等播放平臺已經(jīng)開始嘗試付費(fèi)觀看等模式，但量還是很少，無法覆蓋動畫產(chǎn)業(yè)的投資成本。三年前大量資本涌入，到如今當(dāng)初的融資也差不多花光了，如果繼續(xù)找不到好的商業(yè)模式，資本是不會貿(mào)然進(jìn)入這個(gè)領(lǐng)域的，接下來可能會有大量公司面臨整合。

缺迪士尼更缺大師

在國產(chǎn)原創(chuàng)動畫星動展上，王鵬幫第一財(cái)經(jīng)記者算了筆賬，目前國內(nèi)一個(gè)動畫作品制作成本約五萬元一分鐘，如果是季播動畫片，一季內(nèi)容約200分鐘，成本就是1000萬，能夠收回成本的太少了。如果是達(dá)到一定制作水準(zhǔn)動畫電影成本則更高，如果成本達(dá)到3000萬元，要收回成本的話票房就要上億元，縱觀目前國內(nèi)動畫電影的票房，能夠破億的寥寥無幾，除了一些面向低幼年齡層的動畫電影，面向成年人市場的動畫電影票房破億的屈指可數(shù)。

用數(shù)千萬的成本制作的動畫電影去抗衡好萊塢動輒數(shù)億美元制作成本的動畫電影已經(jīng)不易，而在講故事、全產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)上仍落后。

在講故事方面，中國動畫制作人就略顯浮躁。1998年，由托尼·班克羅夫特執(zhí)導(dǎo)的迪士尼動畫電影《花木蘭》公映，在全球引發(fā)了強(qiáng)烈反響。談及當(dāng)時(shí)創(chuàng)作《花木蘭》時(shí)的經(jīng)歷，托尼稱：“作為一個(gè)電影制作人，不管什么時(shí)候都必須尊重故事?！北M管在當(dāng)時(shí)托尼還從未來過中國，但為了打造符合中國傳說的人物形象，他們花了一年半的時(shí)間了解相關(guān)的中國元素。而在打造有中國元素的故事時(shí)，如何讓全世界的觀眾都能享受其中也是關(guān)鍵?！耙业竭@兩者之間的平衡，找到一個(gè)讓所有觀眾都能產(chǎn)生共鳴的主題?！蓖心岜硎?。

其次，在產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)上，中國缺乏迪士尼這樣的大集團(tuán)來統(tǒng)籌。中國動畫制作沒有迪士尼那樣的資本和制作水平，也沒有一個(gè)全球宣發(fā)體系以及全產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)模式。資本和制作水平的缺乏讓中國動畫電影很難達(dá)到迪士尼的制作水準(zhǔn)，而缺乏全球宣發(fā)體系讓中國動畫電影市場局限于中國本土。盡管全產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)在國內(nèi)已經(jīng)在文學(xué)、漫畫、影視、游戲、衍生商品、主題樂園等各個(gè)環(huán)節(jié)皆有，但每個(gè)環(huán)節(jié)都不太強(qiáng)，更關(guān)鍵的是，缺乏能夠整合全產(chǎn)業(yè)鏈的平臺型公司。

產(chǎn)業(yè)鏈要打通發(fā)揮好的協(xié)同效應(yīng)，最先需要的還是能夠引爆市場的IP。面對處于風(fēng)口卻沒有迎來大爆發(fā)的動畫產(chǎn)業(yè)，陳睿認(rèn)為已經(jīng)到了“萬事俱備，只等大師”的關(guān)鍵點(diǎn)。陳睿表示：“有市場的容量，基礎(chǔ)建設(shè)也夠了，現(xiàn)在是最好的時(shí)代，我們在等待那幾個(gè)‘大師’的到來。我預(yù)測應(yīng)該在三五年之內(nèi)，中國就會產(chǎn)生能夠影響全世界的動漫作品?！?/p>

縱觀好萊塢以及日本，不僅有沃特·迪士尼這樣的既擅長創(chuàng)作，又擅長企業(yè)運(yùn)營的大神級人物，還有宮崎駿、蒂姆·波頓、手冢治蟲等一批動畫大師，以及杰弗瑞·卡森伯格等動畫公司運(yùn)營大師。而中國目前誰是動畫產(chǎn)業(yè)的大師，似乎還沒有看到，但我們也看到了中國產(chǎn)業(yè)及資本都在積極推動動畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。